南康区推进电商直播高质量发展行动计划
(2023-2025年)
为抢抓数字经济和直播经济发展机遇，大力发展电商直播济，打造高质量发展新引擎，引领带动新消费新体验，制定本行动计划。
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻新发展理念，依托南康国家级电子商务示范基地，借助南康家具产业优势，培养一批电商直播头部企业和创业个体，汇聚一批电商直播产品供应链，建成一批电商直播基地，实现“人、货、场”三大电商要素的创新升级，进一步推动电商直播高质量发展，助力南康加快打造具有全球影响力的家居制造之都。
二、工作目标
到2025年，建设20个以上电商直播基地和园区，引进30家电商直播平台或头部企业，培训1000名以上电商直播人才，孵化50名头部主播，带动100家以上本地品牌企业开展自播业务，实现电商直播销售额突破200亿元。
三、重点任务
(一)加快电商直播基地建设。一是打造一批区级电商直播基地。依托跨境电商产业园、京东(赣州)数字经济产业园、光明电子商务创业孵化园3个区级电商园区，与知名电商平台、专业服务机构合作，建设具有场景布景、内容制作、直播设备、选品展示等多功能、“一站式”的直播电商基地。二是提升一批专业市场直播场景。对红星美凯龙家居mall、家居美学馆、红土地物流园等家具市场或物流园区，以及品牌企业工厂展厅，进行改造提升，利用现有的展示场景，升级传统卖场为直播基地和选品中心。三是建设一批共享直播基地。以家具新中心、莱品科技为龙头，鼓励电商直播平台和企业建设共享直播基地。四是拓展一批泛家居直播基地。以格力电器(赣州)直播基地为引领，支持更多国内家居、家电品牌企业直播基地、直播总部落户南康。[牵头单位：区商务局；责任单位：区家居产业服务中心、区交通运输局、各相关乡(镇、街道)]
(二)引进直播平台和头部企业。深入实施招大引强、靠大联强、扶优扶强“三强”战略。在引进淘宝天猫(江西)商家运营中心、京东(赣州)数字经济产业园的基础上，加大与拼多多、抖音、快手、小红书等平台深度合作，吸引更多直播平台在南康设立服务中心。与广东佛山、四川成都等全国知名家具产业带合作，引进一批以乐度家居、崛起家居为代表的优秀家具电商企业在南康集中设立家具电商运营中心和直播基地。[责任单位：区商务局]
(三)推动家具电商供应链建设。一是支持联圆世家、博士家居、简明家居、莱品科技、海悦家具等一批头部电商企业自建家具供应链体系，转型成电商供应链公司。二是鼓励家具市场、物流园区、展示中心、工厂仓库等建立直播选品中心，开展自播业务，打造直播爆款产品，带动和扩大线上线下销售规模。三是打造一个“全品类”家具供应链基地，建设“佛山-南康”电商供应链集聚区，逐步形成“交易在当地，发布在南康”、“一个中心，多点开花”家具行业新风气，规划形成极具南康区域特色的电商“飞地”经济模式。四是加强大数据应用载体建设，依托京东成熟的C2M能力，打造全网电商大数据平台，通过对消费者的信息进行搜集、整合，让企业精准对话消费者，实现“按需生产”“以销定产”“反向定制”，推出更多原创性、智能化高端家具产品。[牵头单位：区商务局；责任单位：区家居产业服务中心、区交通运输局]
(四)孵化培育直播人才。一是依托抖音、快手等直播平台和念上家、头部科技、易起播等MCN机构，整合对接专业市场和供应链资源，培养一批直播电商头部主播。二是依托江西财经大学、赣南师范大学、江西理工大学、江西环境工程职业学院等院校和专业培训机构，开展校企共建，开发主播培训课程，共建直播实训基地，培养相关专业学生和新就业人员成为新人主播。三是支持专业服务机构、培训机构、直播基地联合培养直播专业服务、供应链管理和技术应用等复合型人才。[牵头单位：区商务局；责任单位：区人社局、区教科体局]
(五)强化直播技术创新赋能。支持企业积极探索运用5G、云计算、物联网、大数据、区块链、人工智能、高清影像、虚拟主播、元宇宙场景打造等创新技术，借助太一集团南康“家居元宇宙”、量子行星“虚拟数字人”、敏讯云家居工业互联网平台等数字平台，开启数字营销模式，衍生出更多电商直播形态。与“小猪视觉”合作共建中国家居短视频创作总部基地，构建“直播+短视频”“短视频+直播”营销矩阵，建设全国最丰富的家居短视频素材版权库。[牵头单位：区商务局；责任单位：区工信局、区科创中心、区家居产业服务中心]
(六)培育跨境电商直播新模式。加强与阿里巴巴国际站、京东国际、Tik Tok、亚马逊等知名跨境电商平台的合作，鼓励电商企业依托大平台开展跨境电商直播，积极拓展海外市场。以赣州国际陆港、赣州综合保税区、跨境电商综试区、进口贸易促进创新示范区“四区融合”发展为契机，大力推进赣州市跨境贸易选品中心建设，夯实产业发展配套支撑，探索跨境电商直播新模式。[牵头单位：区商务局；责任单位：赣州国际陆港管委会]
(七)鼓励发展农村电商直播。以数字乡村体验中心为核心，鼓励有条件的乡镇结合特色产业，在电商集聚区建设共享直播间，发掘和培育本土网红主播、直播带货达人，发展农产品和农旅电商直播。重点支持龙岭镇龙创职业技能培训学校开展主播孵化培训及龙岭电商供应链平台推广应用；支持龙回镇打造红木小工艺品和赣南客家土货电商一条街；扶持赤土畲族乡特色美食、编织(竹编、藤编)工艺品等农特产品商品化，通过编织手艺人现场直播民间编织工艺，带动民族特色竹编和藤编工艺品“触网”上线销售。[牵头单位：区农业农村局；责任单位：区乡村振兴局、区商务局、区文广新旅局、区供销社、各相关乡(镇、街道)]
(八)推动电商直播行业规范化发展。加大电商直播行业普法力度，依照《中华人民共和国电子商务法》《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》等法律法规，加强电商直播监管治理协同，探索建立“互联网+信用”的新监管模式，建立电商直播信用评价体系，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营，开展虚假宣传、恶俗炒作等违规行为专项治理，加速电商直播行业生态的规范化进程。优化电商直播领域税收监管方式和力度，采取灵活多样的形式引导电商企业依法履行纳税义务、享受纳税优惠，给予企业规范纳税政策扶持。[牵头单位：区商务局；责任单位：区委网信办、区市场监管局、区税务局]
四、保障措施
(九)强化组织领导。区电子商务产业发展工作领导小组负责全区电商直播发展工作的顶层设计、统筹协调，定期研究重大项目、重要事项，及时协调解决电商直播发展过程中出现的问题和困难。领导小组办公室(设在区商务局)牵头负责日常工作推进和具体实施，各责任单位要高度重视电商直播发展，将发展电商直播列入年度重点工作，指定专人负责，全方位支持电商直播发展，有序推进电商直播各项工作落实。〔区商务局牵头，其他相关单位配合]
(十)优化政策支持。依据《南康区电子商务产业创新发展扶持政策(试行)》，支持电商直播基地建设，评选区级直播示范基地，给予装修、直播设备购置等一次性补贴；支持电商直播示范创建，推荐电商直播企业参与国家、省级电子商务示范企业评选，对获得认定的企业进行奖励；支持电商直播人才培训，对阿里、京东、拼多多、抖音等主流电商平台在我区主办的百人以上电商直播培训活动给予培训经费支持；对全区电商直播高质量发展具有重大意义的相关建设项目，以及国内外知名电商直播企业在我区投资相关项目或设立全国性、区域性总部的，可实施“一事一议”政策。[牵头单位：区商务局；责任单位：区财政局]
(十一)发挥协会作用。充分调动电商协会积极性，成立电商直播专业委员会，组织开展电商直播大赛、直播企业与供应链企业对接大会、直播企业与直播人才双选会等具有行业影响力的活动。鼓励协会开展电商直播业态标准研制，对直播选品流程、人员管理、合规管理、售后服务等环节进行规范，通过提高选品、质检、宣传、售后等环节的合规质量，推动行业自律。[牵头单位：区商务局，责任单位：区电商协会]
